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 “老干妈”商标争夺战

  •    时间:2018-10-20
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论文正文

商标是商家为自己的商品打上的独家烙印。成功的品牌经营不仅可以让消费者对商品和厂家的认同度加深,而且能使商品超越其本身的性能或经济价值,成为某种象征个性和社会地位的标志,满足消费者深层次自我实现的精神需求。成功的商标往往给厂商带来不薄的利润。

[本文来自于www.jyqKw.COm] 分享他人品牌带来的声誉,自然是获取商业利润的捷径。从商标诞生那天开始,围绕商标而展开的李逵与李鬼的战争已经显现。根据国家工商总局的统计,从我国加入WTO以来,各级工商行政机关累计查处各类商标侵权案件近20万起。

两个“老干妈”的故事便是如此。20多年前,一名妇女在贵州龙洞堡公安干校门口摆摊卖凉粉、米豆腐。虽然她生活并不宽裕,但却乐善好施,经常接济附近一所学校的贫困生。于是,她被称为“老干妈”。

后来,这名妇女发现顾客不仅喜欢吃自己店里的小吃,而且钟情于自己做的豆豉辣椒等调味品。她灵光一闪,索性改以豆豉辣椒为主打产品。

时至今日,这家企业拥有2000多名员工,年产值数亿元,产品远销海外20多个国家和地区。书写这一传奇创业经历的主人公便是今日贵阳南明老干妈风味食品公司董事长陶华碧。

创业之初,陶华碧以“老干妈”作为商品的品牌名。当陶华碧向商标局申请以“老干妈”作为注册商标时,先后5次被驳回。商标局的理由很简单:“干妈”二字为普通人的称谓,不能作为商标。

“湖南人怕不辣,贵州人不怕辣,四川人辣不怕”。1997年,辣椒生产和消费大省湖南一家华越食品有限公司生产风味豆豉等产品。生产同一种产品并不奇怪,不过,华越公司所使用的品牌也是“老干妈”。湘籍“老干妈”于1998年率先登堂入室,顺利注册成商标。后来,商标局在贵籍“老干妈”申请下,同意了贵籍“老干妈”作为商标注册。

这样一来,世上出现了两个“老干妈”。两个“老干妈”的包装如此相近,又同是辣椒产品,自然免不了产生纠纷。1998年8月,双方走上法庭。

两家企业各执一词,互不相让,都认为自己才是正宗的“老干妈”。虽然一审法院认定华越公司构成不正当竞争,但由于商标局同时批准了两个“老干妈”商标,一审法院无法判决华越公司停止使用“老干妈”商标。贵籍“老干妈”认为,这样的判决结果仍有隐患。因此,贵籍“老干妈”不敢大意,又向国家工商总局商标评审委员会提出了商标复审申请,并提起上诉。

最终,上诉法院判决华越公司停止在风味豆豉产品上使用“老干妈”商品名称,停止使用与贵阳“老干妈”公司生产的“老干妈”风味豆豉瓶相近似的瓶贴.赔偿贵阳“老干妈”公司经济损失40万元,并在全国发行的报纸上向贵阳“老干妈”公司致歉。

囿于湘籍“老干妈”商标终究是注册商标,法院并没有判决湘籍“老干妈”停止使用该商标。直到终审判决两年多后,事情方才尘埃落定。商标局裁定,由于“老干妈”首先由贵阳“老干妈”公司使用于其生产的风味食品,因此,撤销华越公司注册的“老干妈”商标。

两个“老干妈”的恩怨烟消云散。作为一种启示,企业要多个心眼,商标好比自己的孩子,趁早报户口,免得将来手忙脚乱。(此文为主讲人《民法好渎》一书{代写论文就找www.99qk.com久久论文网,代写论文QQ:56223941}中的内容,由法律出版社出版发行)

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Tags: 争夺战 商标 老干妈  
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